SEO-analys steg för steg: se vad som hindrar er synlighet i Google och AI-sök
En SEO-analys är en genomgång av hur er webbplats fungerar i Google och i AI-tjänster. Den visar vad som hindrar sidorna från att synas och i vilken ordning det lönar sig att åtgärda det. Målet är att fler av era kunder hittar er, inte en rapport som blir liggande.
Vad är en SEO-analys?
Många företag har en webbplats som ser bra ut men ändå inte syns när kunderna söker i Google eller frågar en AI-tjänst. Orsaken kan vara teknisk. Det kan också vara att sidorna inte svarar på det kunderna letar efter, eller att få andra webbplatser hänvisar till er. En SEO-analys tar reda på vilket det är.
Analysen utgår från fem frågor:
- Kan Google och AI-tjänster hitta och läsa era sidor?
- Finns det sidor för det era kunder söker efter?
- Svarar innehållet på kundernas frågor?
- Hänvisar andra webbplatser till er?
- Nämns ni när kunder frågar AI-tjänster?
Så gör ni en SEO-analys steg för steg
1. Teknik och indexering
Börja med att kontrollera att de viktiga sidorna kan hittas, läsas och indexeras. Om Google eller AI-tjänster inte kan läsa en sida hjälper inte ens bra innehåll. Gå igenom:
- Vilka sidor Google har indexerat, och vilka som saknas.
- Robots-regler, som styr vilka sidor Google och AI-tjänster får läsa.
- Om viktiga svar finns i ett format som söktjänster kan läsa.
- Sidor som ger felmeddelanden eller leder till en sida som inte finns.
- Omdirigeringar från gamla adresser till nya.
- Hur sidorna länkar till varandra, så att de viktigaste är lätta att hitta.
- Titlar och beskrivningar, som är det kunderna ser i sökresultatet.
- Hur sidorna fungerar i mobilen.
Den delen kallas teknisk SEO-analys. Läs mer i vår artikel om teknisk SEO.
2. Sökbehov och sidstruktur
Ta reda på vad era kunder söker efter i Google, vad de frågar AI-tjänster om och var i köpet frågan uppstår. Den som söker ”vad är SEO” vill förstå något. Den som söker ”SEO-byrå i Norrköping” är närmare ett beslut. Jämför sedan sökningarna med de sidor ni har. Ofta saknas en sida, eller så konkurrerar två sidor om samma sökning. Det här arbetet kallas sökordsanalys.
3. Innehåll
Gå igenom de sidor som är viktigast för er försäljning. Svarar rubrikerna på det kunderna frågar? Finns det exempel och svar på vanliga invändningar? Är texten uppdaterad? Ger sidan ett tydligt svar som går att använda som källa, både i Google och i ett AI-svar? En sida som bara beskriver er själva, men inte kundens problem, har svårt att synas.
4. Auktoritet och länkar
Både Google och AI-tjänster väger in var ni nämns och hur andra webbplatser hänvisar till er. Se över vilka som länkar till er och var ni nämns, till exempel hos partner, leverantörer och i branschsammanhang. Några relevanta länkar från sidor som era kunder faktiskt besöker är värda mer än många länkar från sidor som ingen läser.
5. Mät synligheten i AI-sök
AI-tjänster som ChatGPT, Gemini och Copilot sammanställer svar med stöd av information från webben, och Google kan visa AI-genererade översikter. Steg 1 till 4 lägger grunden. I det här steget tar ni reda på hur det syns i svaren.
Gör en fast lista med de frågor era kunder ställer före ett köp. Ställ samma frågor i ChatGPT, Gemini och Copilot med jämna mellanrum och notera:
- Om ert företag nämns.
- Om beskrivningen av er stämmer.
- Vilka konkurrenter som återkommer.
- Vilka av era sidor som används som källor, i de verktyg där det går att se.
Svaren kan variera mellan tjänster, modeller, platser och tidpunkter. Därför behöver ni ställa samma frågor över tid och jämföra. Synlighet i ett visst AI-svar kan aldrig utlovas. Läs mer om AI-synlighet.
Analysera er hemsida själva
Ni kan komma en bra bit på egen hand. Google Search Console är gratis och visar vilka sökningar ni syns för, hur många som klickar och vilka sidor Google inte har indexerat. Börja med sidor som visas ofta men får få klick. Där kan en tydligare titel och beskrivning göra skillnad.
Det finns också gratisverktyg som testar en sida på några sekunder. De hittar tekniska fel, men de vet inget om era kunder, era tjänster eller vad som leder till affärer. Därför behöver resultatet alltid tolkas.
Ställ också några av kundernas vanliga frågor i ChatGPT, Gemini eller Copilot och se om ni nämns, på samma sätt som i steg 5.
Vad ni ska få ut av en SEO-analys
En bra SEO-analys slutar inte med en lista på hundra fel. Alla fel är inte lika viktiga, och vissa går inte att rätta förrän något annat är gjort. Analysen ska därför ge en prioriterad plan där affärsvärde, tekniska beroenden och arbetsinsats vägs samman. Då vet ni vad som ska göras först, vad som kan vänta och vem som gör vad.
Ofta hamnar sidorna som ligger närmast ett köp först, till exempel tjänstesidor som redan syns men får få klick. Artiklar som ska ge trafik på sikt kommer senare.
Följ sedan upp. Synlighet i Google och AI-sök, trafik och förfrågningar visar om åtgärderna gav effekt och vad som behöver justeras.
Vanliga frågor om SEO-analys
Vad är skillnaden mellan en SEO-analys och en sökordsanalys?
Sökordsanalysen är en del av SEO-analysen. Den handlar om vad kunderna söker efter. SEO-analysen tittar även på teknik, innehåll och länkar.
Hur ofta bör man göra en SEO-analys?
Gör en större genomgång när något förändras, till exempel när ni byter webbplats, lanserar nya tjänster eller tappar trafik. Följ sedan upp löpande i Search Console och ställ frågorna från steg 5 med jämna mellanrum.
Kan vi göra en SEO-analys själva?
Ja, en första kontroll går att göra med Search Console och ett gratisverktyg. Det svåra är att avgöra vad som är viktigast för just er verksamhet och i vilken ordning det ska göras. Där kan det vara värt att ta hjälp.
Påverkar en SEO-analys synligheten i AI-sök?
Ja. AI-tjänster bygger sina svar på information från webben. Det som gör er lätta att hitta i Google gör det också lättare för AI-tjänster att hitta och förstå er. Svaren kan däremot variera mellan tjänster, modeller och tidpunkter. Därför behöver ni följa upp synligheten med samma frågor över tid, på samma sätt som i steg 5.
Vill ni veta vad som hindrar er webbplats?
När vi arbetar med SEO börjar vi med att gå igenom webbplats, sökdata, prioriterade erbjudanden, målgrupper och vad som räknas som ett värdefullt resultat. Sedan får ni en prioriterad plan. Vi undersöker också hur era viktigaste tjänster beskrivs när kunder frågar AI-tjänster. Läs mer om AI-synlighet. På vår sida om SEO ser ni hur arbetet går till och hur ni kommer i kontakt med oss.
”Vi börjar med att förstå varför innehållet inte fungerar. Sedan bygger vi upp det på nytt, så att det blir lätt att hitta och förstå.”
– Dennis Theux, grundare av Cyntora