Vad är teknisk SEO, och varför spelar det roll?

Det är lätt att tro att innehållet är allt. Att bra texter, snygga bilder och välformulerade rubriker räcker. Men om tekniken bakom inte fungerar som den ska, kommer mycket av arbetet inte att få någon effekt.

Teknisk SEO är det som gör det möjligt för sökmotorer att förstå vad din webbplats handlar om. Det påverkar hur sidor hittas, hur de indexeras och hur de bedöms i jämförelse med andra. Utan teknisk stabilitet förlorar du synlighet – även om du har innehåll som förtjänar att bli hittat.

Vad är teknisk SEO?

Teknisk SEO omfattar de faktorer som avgör om och hur sökmotorer kan komma åt, förstå och utvärdera innehållet på din webbplats. Det är grunden som behövs för att det övriga SEO-arbetet ska kunna fungera.

Till skillnad från innehållsarbete eller länkstrategier handlar teknisk SEO inte om vad som sägs – utan om hur det kan nås, tolkas och presenteras. Det påverkar både sökmotorernas möjlighet att indexera sidor och användarens upplevelse när de klickar sig in.

Centrala delar inom teknisk SEO

Här är några av de viktigaste områdena som ingår i ett tekniskt SEO-arbete:

1. Sidstruktur och internlänkning

En logisk sidstruktur visar hur innehållet hänger ihop. Huvudsidor, undersidor, kategorier och internlänkar hjälper sökmotorer att förstå hierarkin på webbplatsen. Det påverkar vilka sidor som uppfattas som viktigast, och hur de relaterar till varandra.

Exempel: En sida om “Bokföring” bör vara överordnad sidor som “Bokföring för byggföretag” eller “Bokföring vid företagsstart”. Internlänkar mellan dem visar tydligt sammanhanget.

2. Laddtid och prestanda

Om en sida laddar långsamt ökar risken att användaren lämnar innan den hinner läsa något. Samtidigt påverkar lång laddtid även sökmotorernas bedömning – särskilt på mobila enheter.

Tekniska åtgärder som påverkar laddtiden:

• Komprimering av bilder och script
• Cache-hantering
• Minimal användning av externa resurser
  Rensning av överflödig kod

3. Mobilanpassning

Eftersom majoriteten av all trafik kommer från mobila enheter prioriterar sökmotorer webbplatser som fungerar bra även på små skärmar. Det innebär responsiv design, tillräcklig textstorlek, klickbara element som är lätta att använda och tydlig layout utan störande popupfönster.

En mobilvänlig webbplats ger inte bara bättre ranking – den minskar även avhopp och höjer konverteringsgraden.

4. Indexering och crawlbarhet

För att en sida ska visas i sökresultaten måste den först hittas, läsas och sparas av sökmotorn. Detta kallas att sidan indexeras. Om det finns hinder – som blockeringar i robots.txt, fel i sitemap eller teknisk struktur som gör sidan otillgänglig – så kommer den inte att synas, oavsett innehåll.

Verktyg som Google Search Console används för att identifiera sidor som inte indexeras korrekt, och visa varför.

5. Redirects och statuskoder

Om sidor tas bort, flyttas eller byter adress måste detta hanteras korrekt. Omdirigeringar (redirects) ser till att både användare och sökmotorer leds rätt. Används det fel – till exempel kedjor av omdirigeringar eller föråldrade länkar – riskerar du att tappa både trafik och förtroende.

Statuskoder som 404 (sidan finns inte) och 500 (serverfel) signalerar problem, medan 301 (permanent omdirigering) och 200 (allt fungerar) är det som bör synas när allt är korrekt.

6. Säkerhet (HTTPS)

Att webbplatsen är säker är idag ett minimikrav. HTTPS-kryptering skyddar data och visar att webbplatsen är trovärdig. Det påverkar inte bara användarnas uppfattning – utan också rankingen.

Vad händer när tekniken brister?

Problem med tekniken är ofta tysta, tills du märker att något inte fungerar. Sidan syns inte. Trafiken minskar. Innehållet presterar sämre än förväntat. Orsaken kan vara tekniska hinder som:

• Blockerad indexering
• För lång laddtid
• Trasiga länkar
• Dubbelpublicerat innehåll
• Felaktiga omdirigeringar
• Mobilproblem

I många fall upptäcks dessa först när du aktivt letar efter dem. Det är därför teknisk SEO behöver vara en del av ett regelbundet underhåll, inte något som bara görs vid en lansering.

Hur ser ett tekniskt SEO-arbete ut?

Arbetet inleds med en analys. Syftet är att få en bild av vad som fungerar – och vad som inte gör det. Det kan göras manuellt, med hjälp av verktyg eller båda delar.

Steg i ett typiskt arbete:

1. Genomgång av indexering – vilka sidor är synliga? Vilka saknas?
2. Analys av laddtider – mätning på både desktop och mobil
3. Granskning av interna länkar och sidstruktur
4. Kontroll av sitemap, robots.txt och eventuella tekniska hinder
5. Identifiering av duplicerat innehåll och felaktiga URL:er
6. Test av mobilfunktion och säkerhetsinställningar

Det här är ett arbete som sker i samarbete med utvecklare, innehållsansvariga och ibland externa partners, beroende på system och omfattning.

Behöver du vara tekniskt kunnig?

Nej. Du behöver inte veta hur koden fungerar, men du bör känna till hur den påverkar resultatet. Det tekniska SEO-arbetet görs av oss, men vi förklarar alltid varför vi gör något, hur det påverkar och vilka alternativ som finns.

Du behöver inte kunna detaljerna. Men du ska kunna fatta beslut.

Sammanfattning

Teknisk SEO är inte direkt synligt på ytan. Men det avgör om innehållet du producerar får någon effekt. Det påverkar om sidor indexeras, om de laddar snabbt, om de fungerar på mobilen och om de går att navigera. När den tekniska grunden är stabil, fungerar allt annat bättre.

Att arbeta med teknisk SEO är inte en engångsinsats. Det är ett löpande ansvar för att säkerställa att det du bygger upp inte bromsas av sådant som går att undvika.

Vill du veta hur din webbplats mår tekniskt?

Vi hjälper dig att ta reda på vad som hindrar din synlighet och vad som kan åtgärdas direkt. Hör av dig, så sätter vi igång direkt.

Nästa del i serien: Vad är on-page SEO, och hur får man det att fungera i praktiken?