Vad är en sökordsanalys?

En sökordsanalys är en metod för att förstå hur människor formulerar sina behov och funderingar i sökmotorer. Genom att undersöka vilka ord, fraser och frågor som används vid olika typer av sökningar får du insikter om hur du kan anpassa innehåll och struktur på din webbplats för att möta efterfrågan.

En bra analys ger svar på frågor som:

• Hur söker målgruppen efter det vi erbjuder?
• Vilka ämnen är relevanta att bygga innehåll kring?
• Vad förväntar sig den som söker att hitta?
• Hur konkurrensutsatt är varje sökord?

Med rätt underlag kan du planera vilka sidor som ska byggas, vilka som behöver justeras och hur innehållet bör formuleras för att vara synligt, relevant och lätt att förstå. En sökordsanalys fungerar både som beslutsunderlag och som en grund för att bygga en långsiktigt hållbar innehållsstruktur.

Hur gör man en sökordsanalys?

Att skapa innehåll utan att förstå hur människor söker är som att sätta upp en vägskylt utan väg. Den kan vara välgjord, men ingen vet var den leder. På samma sätt riskerar innehåll att hamna utanför sökresultaten om det inte speglar verkliga sökbeteenden.

En sökordsanalys visar inte bara vad folk söker efter, utan också hur de uttrycker sig, vilka intentioner de har och var konkurrensen är rimlig. Den är ett underlag för innehåll som inte bara publiceras – utan också fungerar.

Steg 1: Börja med egna insikter

Det första steget är att samla den kunskap du redan har. 
Skriv därför ner:

• Vanliga kundfrågor
• Begrepp ni använder internt
• Formuleringar som återkommer i mejl, möten eller offertförfrågningar

Den här listan fungerar som hypotes. Den ska senare testas mot faktiska sökdata, men ger en viktig startpunkt och visar hur ni själva ser på det ni erbjuder.

Steg 2: Analysera data med verktyg

Nästa steg är att ta reda på hur människor faktiskt söker. 

Det gör du med hjälp av verktyg som:

• Google Search Console
• Google Ads Keyword Planner
• SERanking, Ahrefs eller Semrush
• Ubersuggest

Fokusera på att identifiera:

• Relevans – passar sökordet er verksamhet och era tjänster?
• Sökvolym – hur ofta används det?
• Konkurrensnivå – hur svårt är det att få synlighet på det ordet?
• Sökintention – vad försöker användaren uppnå?

Ett exempel: någon som söker på ”starta aktiebolag bokföring” är inte ute efter definitioner, utan vill veta hur man praktiskt går tillväga. Sådan information kräver en annan sorts innehåll än någon som söker på ”vad är dubbel bokföring”.

Steg 3: Sortera och gruppera

När du har en lista med relevanta sökord behöver du strukturera dem. Det gör det enklare att se vad som hör ihop och hur webbplatsens innehåll bör organiseras.

Exempel på grupperingar:

• Tjänsteområden – redovisning, lönehantering, deklaration
• Frågeställningar – hur bokför man lön, vad är moms, hur gör man avdrag
  Platser – bokföring i Malmö, redovisningsbyrå Stockholm
• Branscher eller målgrupper – bokföring för konsulter, ekonomi för småföretag

Teman gör det också lättare att planera strukturen för webbplatsen, till exempel hur menyer, landningssidor och undersidor ska byggas upp.

Steg 4: Tolka resultatet

När sökorden är sorterade är nästa steg att avgöra vad som behöver göras.

• Finns det redan innehåll som täcker behovet?
• Behöver det kompletteras, omformuleras eller struktureras om?
• Saknas det helt – och bör skapas från grunden?

Här handlar det om att sätta rätt innehåll på rätt plats, snarare än att skapa mer innehåll. Målet är att täcka det användaren faktiskt söker, med ett språk som känns naturligt och en struktur som är lätt att följa.

Steg 5: Använd analysen i innehållsarbetet

Sökordsanalysen används för att:

• Planera nya sidor och innehåll
• Formulera rubriker, metatexter och ingress
• Strukturera menyer och interna länkar
• Utveckla innehåll som motsvarar behov, inte gissningar

Det är inte en övning i att upprepa ett visst ord, utan en hjälp att förstå vilket ämne varje sida bör fokusera på och hur den bäst struktureras.

Steg 6: Följ upp och justera

Sökbeteenden förändras. Nya begrepp uppstår, gamla faller bort. Därför behöver analysen ses över regelbundet.

Med hjälp av verktyg som Google Search Console kan du se:

• Vilka sökord som genererar visningar men inga klick
• Om nya frågor har uppstått inom ett visst tema
• Om vissa sidor tappar i synlighet över tid

Det ger underlag för att justera både innehåll och struktur, och säkerställer att webbplatsen fortsätter att vara relevant.

Sammanfattning

En sökordsanalys hjälper dig att förstå vad din målgrupp söker efter, på riktigt. Den gör det lättare att skapa innehåll som speglar verkliga behov, använder rätt språk och är sökbart. Det du bygger blir inte bara synligt, utan också användbart.

När analysen integreras i innehållsarbetet leder det till bättre struktur, tydligare kommunikation och mer relevant trafik.

Vill du ha hjälp att lyckas med din sökordsanalys eller SEO i stort?

Vi hjälper dig att ta reda på vad målgruppen söker, hur det bör tolkas  och hur du bygger innehåll som svarar upp mot det. 

Hör av dig, så börjar vi med det som gör störst skillnad. Hör av dig så hjälper vi dig att komma igång och lyckas med din synlighet.

I del 4 går vi igenom vad en SEO-strategi är, och varför det är en viktig del i för att lyckas i det organiska söket.