SEO vs SEM – vad är skillnaden?
SEO och SEM nämns ofta i samma sammanhang. Det är förståeligt. Båda metoderna handlar om att synas i sökresultat. Men bakom likheterna finns två helt olika arbetssätt. Skillnaden ligger i hur du syns, hur snabbt du får resultat och hur länge effekten varar.
Den ena vägen kräver tid, tålamod och systematik. Den andra kan ge snabba resultat men kräver budget och uppföljning. Här går vi igenom vad som skiljer dem åt, när de fungerar bäst och varför de ofta fungerar bäst tillsammans.
Vad är SEO?
SEO (sökmotoroptimering) handlar om att förbättra din synlighet i de organiska sökresultaten, det vill säga de platser i söklistan som du inte betalar för. Det handlar inte om att ”trixa” sig till en position, utan om att göra innehållet, strukturen och tekniken på din webbplats så användbar, relevant och tillgänglig att den förtjänar att visas högt upp.
Det innebär bland annat:
- Att förstå hur människor söker och vad de förväntar sig att hitta
- Att skriva innehåll som svarar på faktiska frågor
- Att strukturera sidor och menyer så att de är logiska för både människor och sökmotorer
- Att säkerställa att webbplatsen är tekniskt fungerande, snabb och mobilanpassad
SEO är ett långsiktigt arbete. Resultaten byggs upp över tid och håller ofta längre än de som köps via annonsering.
Fördelar och nackdelar med SEO
Fördelar med SEO:
- Skapar synlighet som består, även efter att du slutat arbeta aktivt med den sidan
- Bygger förtroende – många litar mer på organiska resultat än annonser
- Förbättrar hela webbplatsens struktur, vilket ofta gynnar fler delar av marknadsföringen
- Kostar inget per klick när innehållet är på plats är trafiken i praktiken gratis
Nackdelar med SEO:
- Det kan ta flera månader innan arbetet börjar ge synliga resultat
- Du är beroende av sökmotorernas riktlinjer och algoritmer även om du gör rätt idag kan reglerna ändras
- Konkurrensen kan vara hög, särskilt inom breda eller affärskritiska sökord
Vad är SEM?
SEM (sökmotorannonsering) innebär att du köper annonsutrymme i sökresultaten. Det vanligaste verktyget för detta är Google Ads. Du väljer vilka sökord du vill synas på, definierar din målgrupp och anger hur mycket du är beredd att betala per klick.
Dina annonser visas i det sponsrade utrymmet ovanför eller nedanför de organiska resultaten. Ju mer relevant din annons är – och ju bättre din webbplats presterar – desto större chans att du får en bra position till lägre kostnad.
Det innebär bland annat:
- Att sätta upp kampanjer med tydliga mål (t.ex. kontakt, nedladdning, köp)
- Att skriva annonstexter som lockar till klick
- Att välja landningssidor som motsvarar förväntningarna
- Att följa upp och justera baserat på data
SEM ger full kontroll över när, var och hur du syns, men du betalar så länge du vill ha effekten.
Fördelar och nackdelar med SEM
Fördelar med SEM:
- Mätbart på detaljnivå, varje klick och konvertering går att följa
- Ger snabb synlighet, du kan vara i gång på några timmar
- Gör det möjligt att styra budget, plats, tidpunkt och målgrupp
- Lämpar sig för att testa olika budskap och se vad som fungerar
Nackdelar med SEM:
- Du får trafik så länge du betalar, inget byggs upp över tid
- Kräver löpande justeringar och insikter för att inte bli kostsamt
- Kan snabbt bli ineffektivt utan tydlig strategi och rätt landningssidor
När passar vad?
SEO passar när du:
- Vill bygga långsiktig närvaro
- Söker trovärdighet och stabilitet i sökresultaten
- Har innehåll som håller över tid
- Vill minska ditt beroende av betald trafik
Exempel: En byrå som erbjuder löpande tjänster, som redovisning eller IT-support, kan dra stor nytta av att finnas organiskt i sökresultaten året runt utan att betala för varje klick.
SEM passar när du:
- Har ett tidsbegränsat erbjudande
- Vill driva in trafik till en ny sida eller produkt
- Behöver snabba insikter om vad som fungerar
- Vill synas på konkurrensutsatta sökord där SEO är svårt att slå igenom
Exempel: Ett företag som lanserar ett nytt abonnemang vill testa olika budskap, se vilka som konverterar och skala upp det som fungerar bäst.
Kombinationen passar när du:
- Vill jobba både strategiskt och taktiskt
- Behöver trafik nu – men också synlighet över tid
- Har olika målgrupper eller budskap som kräver olika angreppssätt
- Vill bygga basen med SEO och förstärka med SEM där det gör mest nytta
Hur jobbar vi på Cyntora?
Vi tror inte att du behöver välja. Vi tror att du behöver förstå vad som gör mest skillnad, just nu, och på sikt. Därför börjar vi med att analysera din nuvarande synlighet.
Vi tittar på:
- Vad du redan rankar för och vad du borde synas på
- Hur dina annonser presterar och hur de kan förbättras
- Var det finns luckor i innehåll, landningssidor eller struktur
- Vilka delar som kräver omedelbara insatser och vad som kan byggas långsamt
Du får en plan som kombinerar det långsiktiga med det snabba.
Vill du ha hjälp att kombinera SEO och SEM?
Vi hjälper dig att se vad du vinner på att satsa långsiktigt och var det kan vara klokt att förstärka med annonser. Hör av dig, så börjar vi i rätt ände.
”Vi börjar med att förstå varför innehållet inte fungerar. Sedan bygger vi upp det på nytt, så att det blir lätt att hitta och förstå.”
– Dennis Theux, grundare av Cyntora