Hur sätter man upp en SEM-kampanj?

En kampanj i Google Ads kan vara igång på några minuter. Men en kampanj som ger rätt effekt kräver mer än ett klick på ”publicera”. För att få ut något av varje investerad krona behöver du bygga en struktur som håller och ett innehåll som speglar verkliga behov.

Det handlar inte bara om att få synlighet. Det handlar om att bli vald. Och det börjar redan innan du loggar in i plattformen.

Utgå från vad du vill uppnå

Allt arbete med annonsering bör börja med ett tydligt syfte. Det är lätt att fastna i vad du vill visa, men frågan är varför. Vill du få fler bokningar, öka försäljningen, samla in leads eller nå en ny marknad?

Målet styr allt från annonsens budskap till hur du ska utvärdera resultatet. En kampanj utan mål riskerar att bli dyr, ineffektiv och svår att utvärdera.

Välj rätt sökord, inte flest

Sökordet avgör när annonsen visas, men det säger också något om användarens intention. Därför är det viktigare att hitta rätt sökord än många. Börja med att tänka på vad kunden faktiskt söker efter när de behöver det du erbjuder.

Använd matchtyper som speglar hur exakt du vill styra, från breda termer till exakta fraser. Och glöm inte negativa sökord. De hjälper dig att undvika irrelevant trafik.

Bygg en tydlig struktur

En välorganiserad kampanj är enklare att följa upp, optimera och förstå. Det innebär att du delar in kampanjen i logiska grupper, ofta baserat på tjänsteområden, målgrupper eller teman.

Varje annonsgrupp ska ha ett tydligt fokus och en röd tråd från sökord till annons till landningssida. Det gör det lättare att skriva relevanta annonser och att förstå vilka delar som fungerar.

Skriv annonser som matchar behovet

En bra annons möter sökarens fråga, inte bara med ett erbjudande, utan med ett tydligt svar. Rubriken ska spegla sökordet, men också väcka intresse. Beskrivningen ska visa vad som väntar på sidan, inte bara varför du är bäst.

Undvik övertoner och lockrop som saknar substans. Använd i stället ett språk som känns naturligt, trovärdigt och konkret.

Se till att landningssidan hänger ihop

Om du har lagt tid på att skriva en tydlig annons är det avgörande att sidan du länkar till lever upp till det du lovar. Det handlar om relevans. Landningssidan ska besvara frågan, presentera erbjudandet och hjälpa besökaren att ta nästa steg.

Se också till att den laddar snabbt, fungerar på mobilen och är lätt att läsa. Tekniska hinder, långsam laddning eller otydliga call to actions kan snabbt sänka hela kampanjens effekt.

Spåra det som betyder något

Att mäta klick är enkelt men det säger inte mycket. Det du vill veta är vad som händer efter klicket. Därför behöver du koppla kampanjen till tydliga konverteringsmål.

Det kan handla om bokningar, kontaktformulär, nedladdningar eller något annat som visar att besökaren tagit ett steg närmare affären. Spårningen sker ofta via Google Analytics, Google Tag Manager och inbyggda verktyg i Google Ads.

Följ upp och justera – hela tiden

En kampanj är aldrig klar. När den väl är igång börjar det riktiga jobbet. Det är först nu du får insikter om vad som fungerar, vad som inte gör det och var det finns potential att förbättra.

Det kan vara att justera budskap, ändra i strukturen, testa nya sökord eller pausa delar som inte levererar. Poängen är att allt inte måste vara rätt från början, men du måste vara beredd att justera när det behövs.

Hur Cyntora jobbar med SEM

Vi börjar alltid med målet. Inte kanalen, inte plattformen, utan vad du vill uppnå. Sen bygger vi kampanjer som går att förstå, följa upp och utveckla. Du får rapporter som säger något på riktigt, och vi berättar varför vi gör det vi gör.

En lyckad kampanj är inte den som fått flest klick. Det är den som tagit dig ett steg närmare det du faktiskt vill uppnå.

Nästa del i serien

I nästa artikel tittar vi på hur du vet om dina annonser fungerar och vad som kan förbättras när något inte går som planerat.