Att skriva innehåll som rankar i sökmotorerna.

Hur skriver man innehåll som rankar, utan att kännas sökordsstyrt?

Det är fullt möjligt att skriva innehåll som både blir synligt i sökresultat och uppskattat av människor. Du behöver alltså inte välja mellan att synas och att vara relevant.

När du skapar innehåll som svarar på verkliga frågor och samtidigt utgår från hur människor söker ökar chanserna att du både syns och blir vald.

Fundera på vad människor kan tänkas söka efter, inte bara hur du ska få in sökordet

Det vanligaste misstaget är att ta ett enskilt sökord och försöka väva in det i varje stycke. Resultatet blir ofta innehåll som känns ansträngt och som varken besvarar frågan eller håller ihop.

Börja i andra änden. Ställ dig frågan: Vad vill personen veta som söker på det här uttrycket? Vilket problem vill de lösa? Vilken information förväntar de sig?

Exempel: Om någon söker på “kostnad för redovisningsbyrå” är de inte ute efter en definition. De vill ha en konkret prisbild, en förklaring till vad som påverkar priset och eventuellt en jämförelse. Det är det innehållet ska ge.

Sökordet kommer in naturligt när du fokuserar på att svara tydligt och strukturerat.

Rubriker ska också väcka intresse, inte bara upprepa sökord

Rubriker som är exakta men innehållslösa träffar sällan rätt. En rubrik som bara innehåller ett sökord ger låg motivation att klicka eller läsa vidare.

En bra rubrik:

• Speglar innehållet på sidan
• Uttrycker ett tydligt löfte eller en vinkel
• Visar att det finns något värt att lägga tid på

Exempel på en sämre rubrik: ”Vad är en CMS-plattform?”
Exempel på en bättre rubrik: ”CMS-plattformar, vad du behöver veta innan du väljer?”

Båda är relevanta, men den andra visar att innehållet erbjuder både fakta och vägledning.

Använd en tydlig struktur

Strukturen är avgörande både för läsbarheten och för hur innehållet tolkas av söksystem. En tydlig struktur gör det lättare att navigera, förstå och återvända till sidan.

Det innebär:

• En inledning som sätter sammanhanget
• Mellanrubriker som förtydligar varje avsnitt
• Punktlistor för detaljer
• Korta stycken med en tydlig tanke

Strukturen visar också vad som hör ihop. Det gör det lättare att bygga interna länkar och skapar ett logiskt flöde för besökaren.

Metatexter och bildbeskrivningar gör skillnad

Titeltaggar, metabeskrivningar och alttexter är ofta förbisedda men spelar stor roll för hur din sida visas i sökresultatet. De är det första intrycket.

Bra meta texter:

• Sammanfattar vad sidan innehåller
• Använder ett naturligt språk
• Ger en anledning att klicka

Exempel på metabeskrivning för ett blogginlägg:
”Vill du förstå vad som påverkar priset på en redovisningsbyrå? Vi går igenom faktorer, nivåer och vanliga upplägg, utan att krångla till det.”

Alt-texter för bilder ska vara beskrivande men korta. De förbättrar tillgängligheten och ger kontext till innehållet.

Skriv med din egen röst

Det finns ingen motsättning mellan tydlighet och personlighet. Det är tvärtom lättare att skapa förtroende när innehållet känns mänskligt och inte låter som allt annat i sökresultaten.

Skriv som du skulle förklara något i ett samtal. Använd ett språk som känns naturligt för din organisation men som inte exkluderar.

Undvik:

• Jargong som kräver förkunskap
• Opersonliga eller otydliga formuleringar
• Text som känns genererad eller mallbaserad

Optimera där det gör skillnad

Sökordsoptimering handlar inte om att trycka in nyckelord överallt. Det handlar om att säkerställa att viktiga delar som sidtitel, rubriker, struktur och länkar stämmer med innehållet och användarens behov.

Fokusera på:

• En titel som speglar innehållet
• Rubriker som fångar ämnets kärna
• Interna länkar till relevanta sidor
• Att sidan laddar snabbt och fungerar som den ska

Du behöver inte använda ett sökord i varje rubrik. Det viktiga är att sidan hänger ihop, besvarar frågan och är lätt att läsa.

Satsa på innehåll som håller över tid

Innehåll som är tydligt, genomtänkt och användbart fortsätter att ranka, ofta långt efter att det publicerats. Det går också att uppdatera och bygga vidare på utan att tappa riktning. Ett genomarbetat stycke kan ge mer effekt än flera sidor som bara skrapar på ytan.

Tänk långsiktigt:

• Vilka frågor återkommer hos din målgrupp
• Vad kan du förklara bättre än andra
• Vad kan du tillföra som gör innehållet mer relevant än alternativen

Det ökar både sidans trovärdighet och besökarens förtroende.

Sammanfattning

Att skriva innehåll som både syns och känns mänskligt kräver att du fokuserar på vad användaren vill veta, inte bara på vilka ord de använder. Genom att bygga innehållet kring frågan, strukturera det tydligt och skriva med egen röst skapar du något som fungerar för både människor och söksystem. Det behöver alltså inte vara svårt, men det kräver eftertanke, prioritering och vilja att skriva för dem du vill nå.

Vill du ha hjälp att ta fram innehåll som både syns och läses?

Vi hjälper dig att planera, skriva och strukturera innehåll som skapar synlighet utan att kännas konstruerat. Hör av dig så ser vi vad som gör störst skillnad.